B站2020投资版图大扩张:全面布局UP主、直播、二次元游戏

记者/李子慧

临近年末,知名视频弹幕网站哔哩哔哩(BILI.Nasdaq,以下简称B站)的投资脚步仍未停止。

时代周报记者获悉,电竞直播内容供应商深圳市小象大鹅文化有限公司(下称小象大鹅)的境外主体EGM(ELEPHANT GOOSE MEDIA)HK LIMITED近日宣布获得来自B占关联公司上海幻电信息科技有限公司(下称幻电信息)、快手数亿元人民币新一轮融资,该轮融资将用于进一步扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。

据了解,小象大鹅由国内两家游戏领域两家头部MCN机构深圳市小象互娱文化娱乐有限公司(下称小象互娱)上海大鹅文化传播有限公司(下称大鹅文化)于今年3月合作组建而成。

11月25日,时代周报记者就该笔投资事件与B站寻求置评,截止发稿尚未得到回复。

同日,一位接近该行业的不具名人士向时代周报记者透露,该笔投资后,小象大鹅的三位创始人将负责B站直播板块的业务,任职其直播事业部。

此外,大鹅文化日前股东名录中也出现了幻电信息的身影,大鹅文化定位为电竞直播经纪服务商,主要以电竞直播和直播艺人经纪业务为主,旗下拥有电竞主播经纪团队以及直播明星,已签约的电竞主播包括“韩跑跑”、“浣熊君”、“耀神”等,旗下KOL数量超1万名。

有业内观点认为,该笔投资意味着B站希望进一步分割直播及电竞游戏市场。

事实上,这也不是B站今年的唯一一次投资,据记者不完全统计发现,B站在年内已经完成了24次投资动作,从具体的投资内容上来看,相比于早期专注于二次元领域的投资战略,如今的B站有了更多新的选择。

左手发力UP主+直播

从对外投资的具体方向来看,B站比以往更重视UP主(弹幕视频网站中的投稿人)。

根据天眼查信息显示,今年10月28日、11月10日,B站先后入股平台内部 “敬汉卿”、“IC实验室”两位大UP主背后的公司四川汉卿传媒有限公司及杭州就有了光信息科技有限公司。

其中,“敬汉卿”作为B站认证为“bilibili2019百大UP主”之一,目前在B站拥有904.2万粉丝;“IC实验室”则主打财经类科普视频,在2018年底创号后,目前拥有113.4万的粉丝。

12月26日,IC实验室方面向时代周报记者表示,鉴于可能会涉及到一些保密信息,暂时不方便透露目前与B站的具体合作内容。

不过,B站通过入股加深与平台UP主的捆绑,在业界人士看来,是B站对外作出的“防御”举措。

根据B站此前发布的2020年第三季度财报数据,B站在该季度月均活跃UP主数量增长了 51%;万粉以上的 UP主数量增长了 75%;月均投稿量涨幅达 79%;百万播放量的视频数量同比涨幅为 73%。

但一位今年4月开始在B站发布视频的UP主向时代周报记者表示,今年以来,包括其在内多位B站的UP主开始频频被西瓜视频及其他平台挖角,承诺收益大多高出10倍以上。

值得一提的是,今年3月和6月,B站曾出现两波UP主“出走潮”。

其中,除了3月集体转投西瓜视频的“老四赶海”、“老渔民阿雄”、“渔人阿峰”等UP主外,6月与知名UP主“巫师财经”的合约纠纷也让B站陷入短暂的舆论危机。

但从上述种种动作来看,B站接下来对UP主的投资还将继续。“这些UP主是B站的‘核心资产’。”该UP主说道。

而在试图进一步抓牢“核心资产”外,B站也加快在直播方向上的布局。

今年1月,有媒体报道称,B站将投资18亿元,以布局其直播相关业务,随后,B站官宣以8亿元价格获得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,并重金签下“直播一姐”冯提莫,目标直指电竞用户和秀场公会。

其在今年的投资走向也进一步明确了这一目标。

时代周报记者整理发现,截至目前,B站在今年共投资了三家涉及MCN业务的公司,分别为上海无锋网络科技有限公司(以下简称无锋科技),上海众沃文化传播有限公司,以及上文中提到的小象大鹅。

上述三家公司皆涉及电竞方向的KOL及直播业务,旗下包括英雄联盟官方赛事解说“记得”、“Rita”、“爱萝莉”等,其中,无锋科技旗下业务还包括电商直播品类的MCN。

右手布局二次元游戏

除了布局视频内容外,近年来营收占比有所下滑的游戏业务也成为B站今年的布局重点。

财报显示,在2018年后,B站一度将游戏业务的营收占比从2018第一季度的79%调整到2019第一季度的约64%,在最近的2020年第三季度,该业务收入虽然同比增长37%至12.8亿元,但仅贡献了约40%的营收。

不过,在营收占比下降的背后,B站其实正在加速为其游戏添砖加瓦。

时代周报记者整理发现,B站在2020年共入股了包括杭州掌派科技有限公司、北京千跃网络科技有限公司、上海哆祈哆祈网络科技、上海影之月信息科技有限公司、北京时之砂科技有限公司、上海光焰网络科技有限公司等在内的共计8家二次元游戏相关公司;其中,掌派科技、影之月等6家公司均为二次元游戏研发商。

除此之外,今年5月,B站还以持股15%的条件投资了画师约稿平台米画师,后者为北京绮心科技有限公司旗下的专业约稿交易平台,截至2019年3月,有超过800名签约画师,超1.5万名自由二次元画师。该投资完成后,有分析师曾表示,米画师能够满足B站在研发独立游戏时对游戏制作美术绘画方面的需求。

根据Sensor Tower商店情报平台显示,在2020年11月中国手游发行商全球App Store和Google Play的收入排名中,B站排名第22位,紧跟字节跳动之后

12月26日,一位游戏行业的业内人士向时代周报记者表示:“B站有着独特的二次元氛围,以及高黏性的年轻人社区生态,这种社区氛围融入到B站代理或研发的游戏中,在赋予了用户对游戏极大的二创空间后,能够反哺游戏,提高中的用户留存度。”

而关于B站在游戏方面的投资侧重,B站高级副总裁张峰此前在接受媒体采访时曾提到,B站习惯于从自己二次元的优势出发进行合作伙伴的选择,在游戏领域,重包装、高度依赖内容投放版本逻辑的产品,是B站优先考虑的对象。

张峰指出,从B站的逻辑上来看,游戏与视频、直播等都是内容的一部分,所以游戏同样需要为B站整体的业务逻辑提供内容,以吸引用户。

而今年如此频繁的投资动作,似乎也证明B站从未放弃游戏赛道。

上述业内人士向时代周报记者表示:“B站游戏的商业化还处于投入起,其游戏商业化有一定的机会,但可能需要更长时间的积累,当前最主要的关键是要看能不能签到一些比较重棒的作品。”

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